中国中低端白酒成为酒市场主力

中国白酒行业在经历了长达十年的高速增长后，开始进入行业调整期。相对于高端白酒，近期部分二线白酒股表现重新开始活跃。

 

2017年春节，中低端白酒实现了20%左右的销售增长，预示着一个民酒时代的到来。分析人士指出，目前白酒行业的驱动引擎正在发生转变，未来随着高端消费向大众消费转变，今年中国酒业将进行深度的结构调整，中低端白酒需求持续增长，白酒将重新走到重视品质、重视消费理性的道路上。2017年白酒行业的投资主线或为中低端白酒。

 

白酒界：高端姿态已无法超越中低端市场人气，从“三公消费”到“限酒令”，再到“禁酒令”的出台，加之塑化剂事件阴影与“八项规定”的内外“打压”下，高端白酒遭遇了前所未有的压力，无论价格、市场份额都出现下降趋势。市场人士表示，高端白酒品牌频频遭受打压之时恰恰是中低端白酒品牌发展的良机。一些区域品牌正在悄悄布局，通过白酒理财产品等销售渠道拓展其市场。

 

新生亲民品牌逆势上位

 

记者了解到，白酒中低端新品发布最集中的当属去年，高端白酒面临营业收入与净利润双双下滑，一线酒企纷纷从以往的高大上转型，推出中低端新品抵御市场风险；二三线酒企也全面出击，与一线酒企争夺消费市场。众多酒企自去年起大打亲民牌，以两三百元起步的中低端新品迎合大众需求，着眼于民间消费，回归百姓餐桌、回归普通消费者。

 

随着70后、80后逐渐成为白酒消费主力军，以及人们对白酒饮用健康的需求，亲民价白酒正逐渐受到越来越多商务精英和日常消费人群的喜爱。

 

记者注意到，几十元到几百元一瓶的亲民价白酒也是白酒新品热点之一。洋河白酒负责人接受记者采访时表示，首先消费者要喝放心酒，产品质量无瑕疵、食品安全要有保障；其次是酒的价格，货真价实、性价比高，这样更适合市场、定位更贴近大众。2016年洋河白酒推出的晓镇香等中低系列白酒在注重大众化消费特性的同时更加注重提升产品品质。因此自从2016年推出一系列亲民价洋河白酒后，月均销量增长62.7%，而各地加盟商也在不断增加，目前全国各地加盟商已超过15000人。